科技信息类微信公众号传播力提升策略 ——以(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】排版不够生动,传播形式单调。在排版方面,目前公众号还不够美观,推送的内容大多都以大篇幅的文字内容为主,字体设计缺乏美感,难以引发用户的审
排版不够生动,传播形式单调。在排版方面,目前公众号还不够美观,推送的内容大多都以大篇幅的文字内容为主,字体设计缺乏美感,难以引发用户的审美体验;发布的历史文章回顾、阅读原文等链接繁冗无序,展示不够简洁,不利于用户便捷使用;文章的标题也过于严谨,缺乏活力。在传播形式上,公众号的推送形式较为单一,较少使用短视频等方式进行内容展示,缺乏生动性,难以有效吸引用户的注意力。
运营单一,粉丝群体板结。“科技早餐馆”主要的用户群体是浙江省科技系统工作者和相关媒体记者,因而用户群体较为单一,大众化程度不高,还没有被社会广泛使用和接受。如何让更多的人喜爱和接受公众号,让其成为科技宣传、科普推广的有力手段,是摆在运营团队面前的一个现实问题。
缺少互动性,服务功能较弱。尽管能提供丰富、及时的科技信息,但公众号的互动性依然不足。虽然公众号设置了留言功能,但留言的用户却寥寥无几。同时,没有及时处理用户的反馈信息,没有做好与用户的沟通,也是导致用户黏性不足的原因之一。
推文发布时间不合理。公众号发布内容的时间在半夜零点,由系统自动推送,这个时间大多数人们已经休息,因而内容收看和转发率较低。而等到早上人们想阅读时,较早发布的推文又容易被大量其他公众号推文覆盖,不易被用户关注,缺少有效阅读。
提升“科技早餐馆”公众号传播力的对策
用户至上,多形态传播为主。
如何增强用户的黏性,需要遵“用户至上”的传播理念,通过对每篇文章的阅读量和留言进行分析,了解用户群对科技信息的兴趣取向,为其量身定做一些内容,更好地满足用户需求。只有真正做到用户至上,才能够找到有效目标用户,才能为公众号的运营做出合理规划。“科技早餐馆”的文章内容都与科技信息相关,排版大多以文字为主,但随着读图时代的到来,读者更愿意通过浏览图片来获取信息。因而,需要在内容形式上进行创新,大量使用图片的形式进行传播,同时好的图文搭配越来越受到用户的喜欢。而视频比文字更具有说服力和直观性,因而在介绍一项新技术、新产品的时候可以使用视频进行传播。
优化排版风格,提升可读性。微信平台上的阅读实际上是一种快节奏阅读,繁冗、复杂的内容容易让读者失去耐心。因而为了提升“科技早餐馆”的传播力,可以在公众号排版上进一步优化版面,改变现有的单一蓝色方框的内容呈现方式,根据每天推送的主题内容选择更合适的标题模板和框架模板等,进行相应编辑。同时,还需要优化字体,选择适合手机阅读的字体字号,对重要信息进行加粗、放大、标红等,使文章更具有层次感,以提升用户阅读时的视觉美感。这不仅契合了用户的阅读习惯,也让内容显得更加丰富、生动。
增加互动,提升用户参与度。互动最重要的是趣味,如何将线下活动有效转化为线上传播资源,让更多的人关注阅读“科技早餐馆”,需要下一番工夫。如召开一次杂志读者见面会,发起“人人做早餐”等活动,让用户参与互动投票等。也可以通过转发“科技早餐馆”参与抽取每年“科技活动周”的入场券等“福利”活动提升用户对微信公众号的关注度,增强公众号的“吸粉”能力。还可以增加一些服务性功能,如查天气等。这些功能既具有实用性又兼顾了娱乐性,能够有效提升用户的参与感。
选择合适的推文时间。早晨是人们一天之中精神状态最佳的时候,这为“科技早餐馆”的文章推送提供了很好的契机。因为“早”,可以先睹为快,但推送的时间有讲究。以《人民日报》推送的“新闻早班车”微信公众号为例,选择在每天早上7:30推送。这个时间点既能为在上班途中的读者提供“精神粮食”,也能为早起的读者提供“饭后甜点”。因此,“科技早餐馆”可以将推送时间定在7:00-8:00之间,利用用户上班路上的碎片化时间,提高传播的实效性。
重视反馈数据,提升服务质量。微信公众号后台系统自带的统计数据信息,能够让运营者了解哪些文章被多少人阅读、多少人转发,转发、阅读的时间段等数据,这是非常重要的传播效果反馈。因此,“科技早餐馆”可以充分利用微信后台的统计数据,对最受欢迎和最不受欢迎的文章进行统计,以此精准把握用户的信息需求点,及时调整微信文章的选题策略。因而,要重视对后台数据的利用,对数据进行分析,及时调整运营策略,提升服务质量。
文章来源:《江苏科技信息》 网址: http://www.jskjxx.cn/qikandaodu/2020/1005/489.html